上半年热水器市场分化加剧：电热逆势上扬，燃热承压下行

发布时间：2026/8/10    查看：0

2026年上半年，中国家电市场整体运行于承压区间，热水器行业作为家电重要品类，同样未能独善其身，整体规模增速较往年同期明显放缓。据第三方市场监测机构奥维云网推总数据显示，2026年1至5月，中国家电市场零售额同比减少约8%，行业正式步入“缩量竞争”的新阶段。在此大背景下，热水器内部两大支柱品类——储水式电热水器与燃气快速热水器，却走出了截然不同的增长曲线，品类分化成为上半年最显著的市场特征。


电热水器方面，上半年实现逆势增长，零售额同比增长13.35%，零售量同比增长8.7%，展现出强劲的韧性。这一增长并非偶然，而是多重因素叠加的结果。首先，从产品生命周期看，上一轮家电下乡及房地产高速发展期大量普及的电热水器已进入集中换新窗口期，存量更新需求稳步释放。其次，在国补政策效果逐步衰减后，电热水器凭借相对较低的购置成本和安装门槛，在中低端市场及下沉渠道中价格优势更加突出。再者，电热水器在健康杀菌、AI智能控制、超薄外观等方面的技术迭代加速，有效激发了消费者的换新意愿。


反观燃气热水器，上半年则承受了较大的下行压力。数据显示，燃气热水器零售额同比下降6.13%，零售量同比降幅达12.14%，呈现出“量降额稳”的特点，表明均价有所提升，但总量萎缩明显。分析认为，燃气热水器主要消费场景集中于一二线城市及新房装修市场，而2026年上半年房地产竣工面积持续低位运行，对新装需求形成直接压制。同时，燃气安装条件限制、老旧小区燃气改造进度不一等因素也制约了其存量焕新的速度。此外，燃气热水器均价高于电热水器，在消费信心偏谨慎的环境下，部分价格敏感型消费者转向了电热产品。


从宏观保有量来看，我国城镇家庭热水器百户保有量已超过95台，农村市场亦达到75台左右，行业整体已接近饱和状态。这意味着，新增需求对市场的贡献微乎其微，增长逻辑已从“增量普及”全面转向“存量焕新”。在此背景下，企业之间的竞争不再是单纯抢夺新用户，而是如何通过产品创新、服务升级、以旧换新等手段，从现有用户手中争取换新订单。可以预见，未来数年热水器市场将维持低位震荡格局，品类间的此消彼长将成为常态，而企业能否精准把握换新需求、推出差异化的解决方案，将直接决定其市场份额的升降。